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          麦当劳的促销计划书

          格式:doc   大小:34k   类别:市场营销   上传:2012-02-07   积分:1   下载次数:88
          标签:麦当劳促销销售
          【资料简介】
              一、 市场竞争态势分析
              在市场竞争态势中,用市场区隔的方式将快餐行业区分为中式快餐与西式快餐两种。其中,中式快餐以wa 与cd为代表,西式快餐则以麦当劳、肯德基与比萨最具代表性。西式快餐是由国外引进的经营方式,麦当劳是第一家进入台湾市场的快餐连锁店,比萨成长极为迅速,一年内扩展了七家连锁店,而肯德基由于在炸鸡方面独具特色,占有一定的市场。
            
            wa是第一家以中式快餐为诉求的连锁店;cd则是目前数量最多的速食连锁店。
            
            二、 市场定位
            a. 麦当劳的市场优势在于清洁(clean)、快速(fast)、品质(quality)、服务(service)、价值感(value)。
            
            b.肯德基的市场优势为商品的独特口味。
            c.比萨的市场优势是,它是全家的快餐伙伴,以家庭成员为主要服务对象。
            d.wa的市场优势为中式传统口味,并加上清洁的就餐环境。
            e.cd以颜色管理为市场优势,并搭配小菜与牛肉为主的商品定位。 
           ……

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