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          青岛新媒体运营教程:你需要这份运营手册,企业短视频运营


          中华品牌管理网   2020-07-05  作者:黎想    访问人数:605  共有(0)条评论 我要评论
          核心提示

          青岛新媒体运营教程:你需要这份运营手册,企业短视频运营

             用户活跃度非常高;使用频次也非常高,随着疫情的爆发,短视频又迎来了一波高峰;如果你对短视频感兴趣,这篇文章,定会给予你一定的帮助!
          所以说,当下入局短视频,仍然不晚,但需要强化内容质量,且要配合精细化的运营手段,才能在短视频的竞争中有所收获。
          青岛艺形艺意文化传媒有限公司创始人,青岛首席商学院新媒体运营新媒体运营实战-轻松玩转“双微一抖”新媒体运营实战-轻松玩转“双微一抖”课程,旨在通过案例分析,帮助学员掌握新媒体发展的趋势和机会,教会学员如何使用策略和技巧,有效运营微信、微博和抖音平台,...[详细]快速打造新媒体运营体系、突破运营瓶颈解决方案研修班新媒体管理师职业课程,经典实操案例授课,针对企业新媒体团队量身定制的新媒体现状、运营、营销、团队、优化、管理案例实操的培训课程,采用线上能力提升、现场实操...[详细]创始人,资深新媒体新媒体训练营之引爆直播带货新媒体训练营之引爆直播带货培训,帮助学员掌握新电商模式的底层逻辑与核心运营手法,快速抓住数据背后蕴藏的机会,各大主流直播电商平台的各种玩法,清楚直播电商的...[详细]房地产全渠道狼性拓客、新媒体创新营销案例解析既销冠特训实战培训班房地产全渠道狼性拓客、新媒体创新营销案例解析既销冠特训实战培训班课程,旨在全面学习逆市强销的渠道技巧,掌握营销“道”“法”“术”三大维度核心手法;学习创新...[详细]移动互联网时代的新媒体创新营销移动互联网时代的新媒体创新营销课程,旨在帮助传统企业打造一套专属的新媒体营销体系,降低宣传成本;搭建与客户的交流平台,加强与客户的互动,增强用户粘性;培养...[详细]运营人,《新媒体推广运营实战大全》 作者、知名品牌营销顾问黎想将为大家分享:企业短视频运营手册

          一、确定渠道
          也许有人会好奇:第一步难道不是内容定位吗?
          不是的,只有先确定了渠道,你才知道定位、输出什么类型的内容,内容形式如何表现等等。目前,主流渠道为四类:
          1、短视频类
          俗话说南抖音北快手,抖音的日活跃粉丝达到3亿左右,可见抖音的流量有多么的庞大。
          抖音作为视频渠道,最多只能发布15-60秒的视频,那么我们的内容一定要短小精干;其次,在人物选择上,形象不能有太大问题,最好是小哥哥小姐姐。
          2、直播类
          直播的互动性最强,可以看到真人出镜,信任度也会随之提升。
          3、音频类
          很多时候大家会选择上传一些干货到视频平台上,其实将视频转成音频上传不同平台,也会有意想不到的效果,可以选择喜马拉雅、蜻蜓等平台。
          音频平台也有很多优质的流量,当我们把视觉拿掉只剩下音频的时候,他们会更注重你的内容。
          4、社交类
          一些社区和社群也是非常好的渠道,能够通过一个话题达到高频互动。

          二、内容定位
          首先,明确自己感兴趣并熟悉的话题领域,并将昵称头像专业化,个性签名突出专业优势,例如某领域的成绩和技能,将自己的每一个模块专业化,包括专业的话题、专业的知识还有专业的技能。
          明确好之后,根据所选渠道的特性确定内容形式。
          比如你准备在抖音上打造一个营销KOL,那你需要明白,我是以人物解说的形式、文字滚动的形式亦或是其他来表达内容?
          深挖垂直领域,统一你的内容风格,接下来就是输出价值的过程了。通过制作优质内容来吸引人群关注,也就是普遍意义上的“吸粉”。
          下面我们以抖音为例,来详细看下“如何从0到1打造一个企业级抖音号”!

          三、企业级抖音打造
          每一个作品分配一个流量池,即使我们是0粉丝,发布短视频也会给你分配几十到几百不等的推荐。如果想要爆那么就必须了解后面的逻辑关系:
          1、通过多方面来衡量
          通过: 播放量,完播率,关注率,点赞率,转发率,无论给你分配多少首推,当你的5项指标达标,才有机会得到持续叠加推荐。
          01. 播放量,前期播放量跟真实粉丝数量有直接关系,与其关注播放量不如关注后面的几个数据。
          02. 完播率,完播率跟视频时长和吸引力有关。不要为了控制完播率去刻意压缩时间。
          03. 关注率,内容的价值和对更多有价值内容的期待会诱导我们的访客进行关注。
          04. 点赞率,一个新奇有趣的内容往往可以诱导访客点赞,背后的逻辑是触动
          05. 转发率,视频内容如果可以帮助到他或者帮助他身边的朋友就可以引起转发的行为。
          2、企业级抖音内容定位
          一个企业级的抖音账号,一定要以产品周边内容输出,基于产品的生产、使用、案例、好处、卖点配合关键词进行内容输出。
          (1)真人出镜干货分享
          强调干货与价值,教你拍照、教你化妆、教你装修、教你健身。
          核心秘籍:一定要看到对比效果。
          (2)产品展示细节描述
          强调细节与真实、产品生产、产品使用、产品测评、产品展示。
          核心秘籍:一定要新奇。
          (3)故事情节生动演绎
          强调场景与有趣,两人问答、多人表演、结果翻转。
          核心秘籍:一定要有剧情。
          (4)抖音团队人员
          01. 内容编辑,负责视频内容生产,确定风格和视频的发布。
          02. 视频剪辑,将图片或视频剪辑成可发布的视频文件,并进行配音、剪辑增加特效效果等
          03. 演员,企业级抖音出镜尽量选择公司老板或感官,这样可以塑造意见领袖(有的账号不需要演员)
          04. 拍摄,保障拍摄质量、灯光、角度、收音清晰、机位合适。
          3、用户心理追求
          个人理解的核心是:共鸣。心理追求有很多比如:喜、怒、哀、乐、认同、知识等等,但是无论哪一种想要博得关注,前提是共鸣。好比喜,是不是越多人认可,你的喜就扩散的越快。如果你传播的喜只有你及少数人认可,你的视频就不可能火。所以要根据我们擅长的领域,先定好位,然后再定好方向,聚焦非常重要。15秒的听视感,可以是快餐、也可以是精华,想要产生共鸣、直入人心、离不开对人性的洞察。
          标签:新媒体运营
          来源:中华品牌管理网
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